Corporate Political Responsibility: la nuova frontiera della sostenibilità d’impresa

La quasi totalità delle prime 250 aziende per fatturato presenti nel ranking ‘Fortune 500’ del 2019 forniscono una delle tante forme di rendicontazione sulla sostenibilità. Il dato testimonia quanto la Corporate Social Responsibility (CSR) sia diventata una consuetudine per le aziende che intendono rendere conto ai propri stakeholders circa l’andamento economico e finanziario, nonché l’equilibrio tra le dimensioni economiche, ambientali e sociali.

Sebbene questo rappresenti un avanzamento nell’ottica di una cittadinanza di impresa – un impegno concreto nel comportarsi eticamente nei confronti della comunità – nel contesto socio-politico attuale non basta. Solo meno della metà delle aziende considerate ha inserito all’interno della reportistica i propri rischi di governance (es. corruzione, comportamenti anticoncorrenziali, contributi politici), a dimostrazione che la rendicontazione delle attività svolte in collaborazione con le istituzioni è ancora una pagina bianca tutta da scrivere.  

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DALLA CORPORATE CITIZENSHIP ALLA CPR

Nell’articolo “Per una cittadinanza d’impresa: migliorare la trasparenza e la reputazione comunicando valore agli stakeholder” (2019) è stato introdotto il tema della Corporate Citizenship, in virtù di un cambiamento dell’approccio delle aziende verso le istituzioni, che si è fatto sempre più sistemico e multisettoriale. Il motore e il fine ultimo di questa relazione è Reputazione. Comunicando agli stakeholder maggiori informazioni di valore circa le attività di posizionamento dell’azienda presso le istituzioni, è infatti possibile raggiungere un vantaggio competitivo importante che consente alle imprese di caratterizzare la propria brand value e dare un indirizzo etico e trasparente all’azienda.

In questo contesto, la Corporate Political Responsibility entra nel cruscotto strategico del manager che intraprende con questo percorso un chiaro posizionamento di medio – lungo termine che traguarda le turbolenze contingenti.

In ragione della crescente attenzione che i governi e le Organizzazioni Internazionali rivolgono alla Responsabilità Sociale delle Imprese, la Corporate Political Responsibility (CPR) è un tema che si sta consolidando all’interno del dibattito pubblico e riguarda l’impegno delle aziende ad adottare comportamenti etici e responsabili nella loro attività di rappresentanza degli interessi. In verità, le aziende hanno sempre cercato di dare il proprio contributo nei territori sia per il perseguimento di un interesse particolare, sia per generare un maggiore benessere collettivo.  

Nella letteratura di settore alcuni contributi sottolineano una sempre maggiore convergenza tra la CSR e le attività di Public Affairs. Tra questi, Johannes Bohnen, esperto in strategie di comunicazione, analisi e campagne politiche, nel libro “Corporate Political Responsibility. How Businesses Can Strengthen Democracy for Mutual Benefit” (2020), mostra come le aziende possano diventare attive nella sfera politica in almeno quattro campi d’azione (Figura 1).